Pendekatan Semiotika Roland Barthes terhadap Logo Rolex

Abstract

Logo merupakan elemen penting dalam membentuk identitas visual sebuah merek. Namun, masih banyak masyarakat maupun pelaku branding yang belum memahami bahwa logo tidak hanya memiliki makna literal, tetapi juga menyimpan pesan budaya dan ideologis. Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana makna-makna visual pada logo Rolex dapat ditafsirkan melalui pendekatan semiotika. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna-makna tersembunyi dalam logo Rolex menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Dengan membedah elemen visual logo Rolex, seperti mahkota emas dan tipografi huruf kapital berwarna hijau, penelitian ini menguraikan makna denotatif dan konotatif dari logo tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa logo Rolex berfungsi tidak hanya sebagai tanda pengenal merek, tetapi juga sebagai konstruksi sosial yang merepresentasikan kekuasaan, kemewahan, dan status sosial tinggi. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami bagaimana visual branding berperan dalam membentuk persepsi masyarakat melalui sistem tanda.